多元、全景、衝突或將成為2019年下半年小程序的關鍵詞。
兩年多時間，小程序從一開始不被看好的新概念，逐漸成長為產業互聯網時代的基礎設施，其涵蓋的行業類目，也由最初的遊戲逐漸延伸至電商、餐飲、教育、文旅、政務等多個領域。
同時，入局小程序生態的玩家也不斷增加，不止於最初的BAT和快應用，如今字節跳動和360也開始下場，從短視頻、PC端進一步拓寬小程序的應用場景。
近日，即速應用發布了一份《小程序2019年行業年中增長研究報告》，從市場環境、用戶行為、商業表現三個維度深度剖析了小程序的生態現狀，並對小程序未來發展趨勢進行預測，其中抖音生態是此次報告的新亮點。
隨著更多互聯網巨頭的入局，小程序正被重新定義。
報告顯示，2019年小程序保持了高速的發展趨勢，預計2019年微信小程序日活將達到3.5億，支付寶小程序日活也將實現3億大關的突破。
1 五大超級平台入局
覆蓋 TOP30 國民應用
2019年，QQ和360作為新玩家殺入小程序戰場，前者聚焦服務年輕群體，後者主打PC端應用場景。
先入局的選手也頻頻有新動作，支付寶砸20億補貼推“小程序繁星計劃”，百度官宣開源聯盟成員增至24個，至於最早入局的微信，也於今年8月開始公測PC小程序，意圖探索小程序新場景。
至此，互聯網流量巨頭基本入局完畢，從PC端到移動端，覆蓋TOP30國民應用，小程序全景流量布局成為新趨勢。
2 微信小程序成熟度不斷走高
商業化進程正在加速
市場層麵，微信小程序雙管齊下。
一方麵，通過不斷規範小程序命名及登錄方式，嚴厲打擊虛假宣傳、售假等違規小程序，整頓小程序市場亂象；
另一方麵，大力扶持優質小程序，發布 “小程序服務商成長計劃”，推動服務商更好地繁榮小程序生態。整個市場成熟度不斷走高。
運營層麵，微信小程序現階段聚焦用戶留存和商業變現。
上線包括小程序桌麵、好物圈、全局浮窗在內多個入口，幫助小程序商戶實現更好的留存，同時全麵開放激勵式廣告、插屏廣告等小程序廣告組件，以更多樣化的變現選擇加速小程序商業化進程。
3 支付寶小程序打通阿裏生態
百度開源聯盟嶄露頭角
支付寶小程序通過整合其豐富的運營工具，以及一眾強大的開放能力，賦能B端商戶更好的運營。
“小程序繁星計劃”的發布，還將以技術和運營補貼的方式，進一步助力各行業商戶快速對接整個阿裏生態。
目前，支付寶小程序已打通高德地圖、UC瀏覽器等生態應用，未來或將借勢5G，實現ALIOS、天貓精靈等更多智能服務場景的全麵打通。
憑借“搜索+信息流+AI”三駕馬車的強力拉動，百度智能小程序數量突破15萬個，月活躍用戶數量已達2.7億。
智能小程序的高速成長，讓其有能力扮演好百度實現新連接的“管道工”角色，其開放的下拉二樓、曆史記錄等回訪入口，也正在幫助小程序商家完成從 “流”量運營到“留”量運營的升級。
2019年，開源聯盟成員增長至24位，其中9位成員已支持智能小程序運行，更多場景正在通過智能小程序獲得延伸。
4 微信小程序總量突破230萬
支付寶、百度小程序齊頭並進
截至2019年8月，微信小程序總量達236萬，較2018年11月公布的120萬幾乎翻番，小程序市場規模依然保持著強勁的增長勢頭。
據報告數據顯示，微信小程序累積用戶量已達8.4億，月活用戶更是突破6.8億，占微信平台月活用戶的62%，用戶使用習慣基本形成。
後發的支付寶、百度小程序盡管在小程序總量上不占優，但經過春節一役，以及上半年在拉新、留存上的係列更新後，兩大平台的小程序累計用戶、月活躍用戶等數據都出現突飛猛進，小程序成為平台現階段增長的主要驅動力。
現階段而言，小程序市場依然是一個增量市場。
隨著小程序生態基礎設施的漸趨完善，用戶個性化使用需求的快速覺醒，小程序在垂直細分領域、以及其他智能終端場景的覆蓋上還有很大的發揮空間，下沉市場的價值還有待進一步挖掘。
5 小程序次日留存用戶過半
“留”量運營是下半場重點
搜索和下拉任務欄是微信小程序目前的主要流量入口，共計占比44%，其中下拉任務欄作為小程序複用入口以24%的占比位居榜首，搜索則取代了分享，成為微信小程序第二大流量入口，用戶使用習慣基本形成。
支付寶小程序則有所不同，除搜索和小程序收藏入口外，另一重要流量來源於線下掃碼，是由平台的商業屬性 決定的。
小程序的留存能力有多強，很大程度上決定了小程序的商業價值有多大。
在小程序桌麵的帶動下，微信小程序次日留存率較Q4階段有所提升，目前達到53.46%，盡管其七日留存率低於支付寶和百度，但好物圈、全局浮窗、以及正在內測的微信發現入口，在未來或將與小程序桌麵形成合力，共同拉升小程序整體留存數據。
支付寶小程序留存數據喜人，憑借其強大的商業服務支撐能力，目前保持次日67.80%、七日56.70%的高留存。
微信、支付寶、百度三大小程序平台基本完成第一階段的用戶積累，下一階段的任務重心將轉向“修煉內力”，通過開放更多高效留存入口、提供留存解決方案，幫助各自平台的小程序商戶更好地運營私域流量。
6 微信小程序交易額增長4倍
教育、體育健身成為新的盈利增長點
截至2019年6月通過即速應用上線的小程序已達15萬，後台數據顯示，2019年上半年平台微信小程序交易額較2018年上半年增長4倍。
其中，受“618電商購物節”影響，6月的小程序交易額出現明顯增幅。
就目前小程序生態而言，電商、餐飲依然是現階段變現路徑最短也最清晰的兩大行業。
對於電商而言，小程序可以憑借其多樣化的社交玩法尋找新的流量增長點，將傳統電商從流量瓶頸的困境中解脫出來。
至於餐飲行業，小程序線上線下場景融合的能力，能夠為其重構消費與服務的關係，並且幫助商戶打造私域流量。
教育和體育健身屬於私域屬性極強的行業，與小程序的工具能力天然契合，因此正在成為市場追逐的熱門行業，並且目前已展現極強的盈利能力。
報告顯示，2019年上半年即速應用平台微信小程序平台單筆消費金額近9成集中於千元以下，較2018年千元以下客單占比提升超20%。
與之相對的，1000-1500的客單價占比下降近20%，下沉市場的用戶消費潛力正在不斷被激發。
越來越多的行業開始找到適配小程序生態的變現路徑，整個市場正在朝著行業分布更均衡、商業變現更高效的方向發展，未來依托微信愈加成熟開放的生態環境，小程序的市場交易規模也將持續擴大。
7 抖音小程序成新增量市場
電商行業或率先爆發
抖音是今年市場的一大驚喜，截至2019年7月，抖音日活躍用戶突破3.2億，半年時間猛增7000萬，人均單日啟動近6次，日均使用時長達1小時之久。
不止高活躍，抖音還有著51.22%的超高次月留存，這讓抖音在商業化上有了更多的發揮空間。
抖音對商業化早有布局，從購物車到抖店，從“DOU+”再到商品搜索，都是強有力的佐證，而網紅帶貨之於抖音，也已被證明是一條切實可行的商業變現之路。
如今抖音小程序的發力，就是以這一新工具承載、激活、串聯原來布局的功能，幫助商戶打開抖音這一增量市場。
抖音平台的電商生態正在逐漸成型，從內容生產到IP包裝再到商品轉化，覆蓋線上商城與線下門店。
而抖音小程序作為其中最直接的抓手，可以將這些環節、場景更好地串聯起來，並且通過多種能力更緊密的聯動，幫助商家實現更有效的內容分發和商品變現。
以前，大家普遍認為小程序是以平台為核心，平台像是恒星，而小程序是圍繞在恒星周圍的行星。
但隨著愈來愈多的互聯網巨頭入局，這種邏輯很可能是反過來的，應該是以小程序為中心，是恒星般的存在，微信、支付寶、百度、今日頭條、抖音、QQ、360等超級平台是周圍的一眾行星。
不同平台（行星）有著不同的應用場景，都可以賦能小程序，從而延展小程序的生態邊界。
2019年必定是小程序生態最熱鬧的一年，巨頭們將使出“十八般武藝”，平台之間的對抗也將愈演愈烈，多元、全景、衝突或將成為2019年下半年小程序的關鍵詞。
