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“好想一夜變老。”近日一則招聘信息讓無數二三十歲的年輕人發出感慨，這就是阿裏巴巴高薪招聘60歲以上“廣場舞KOL”的信息。

“年薪35~40萬元。崗位要求是60歲以上
、有穩定的中老年群體圈子，在群體中有較大的影響力（廣場舞KOL、社區居委會成員優先）”。有細心網友日前扒出了這則招聘信息
，並在網上曝光。一時間引發了無數“恨自己不老”的哀怨。

有人會說，60歲以上的老人上網看招聘嗎？你別說，根據淘寶官方的信息顯示，招聘信息發出僅一天時間，就收到了超過1200分簡曆
，其中最年長的應聘者已經83歲高齡。

這真是老夫聊發少年狂，左牽黃，右擎蒼……

不(bu)對(dui)，這(zhe)是(shi)大(da)媽(ma)聊(liao)發(fa)少(shao)年(nian)狂(kuang)，左(zuo)音(yin)響(xiang)，右(you)手(shou)帕(pa)呀(ya)。不(bu)過(guo)，為(wei)什(shen)麼(me)曾(zeng)經(jing)備(bei)受(shou)輿(yu)論(lun)質(zhi)疑(yi)，處(chu)在(zai)鄙(bi)視(shi)鏈(lian)下(xia)遊(you)的(de)廣(guang)場(chang)舞(wu)大(da)媽(ma)們(men)，突(tu)然(ran)就(jiu)成(cheng)了(le)阿(e)裏(li)尋(xun)找(zhao)的(de)“香餑餑”了
？

馬雲想知道他們怎麼花錢

我們通過分析這次的招聘信息發現
，除了本身招聘“廣場舞KOL”這件事在宣傳上比較吸引眼球，可以引發社會關注之外，阿裏自身也有更深層次的考量。

首先仔細看一下此次阿裏需要的目標群體，不僅僅是廣場舞大媽，而是那些會網購、能表達、並且擁有多個團隊同時又能做主的人

，簡單點說就是廣場舞大媽中的“扛把子”。

而這些能說會道的大媽（大爺）們進入阿裏的意義，就是淘寶試圖鎖定的新應用場景——全麵圍繞中老年消費群體的需求
，推動定製化的親情體驗，打通家人之間互動

，運用精準運營實現更加立體、複合的千人千麵服務能力。

簡而言之
，從他們的實際情況出發，提出更好的建議，讓阿裏和淘寶更好服務中老年人需求。

所以，阿裏希望的是更多了解中老年消費群體的消費習慣，從而使自家的產品（服務）在用戶體驗上能夠適應這部分新興用戶群體。

同時，由於老年人的交際圈普遍都比較窄，這也就使得“領袖”的意見非常重要

，所以“扛把子”就成為了此次招聘的加分項。

對此，極光大數據行業研究院認為：gaoxinzhaopinchulezhenzhengnengxiyinyixiemubiaoqunticanyuqizhongzhiwai，xianranzaichuanbofangmianyeqidaolehenhaodezuoyong，rangxingyeheshouzhongdouzhuyidaolezhegequntiyijiqibeihoudeqianli，duiyudianshangqiyefazhanzheyishichangshiyouhaochude。

中老年用戶群將很有可能成為下一波人口紅利

業界一直有這麼一句話：“女人和小孩的錢是最好掙的。”

因yin為wei女nv人ren在zai給gei自zi己ji買mai化hua妝zhuang品pin和he衣yi服fu的de時shi候hou下xia手shou都dou比bi較jiao狠hen，而er家jia長chang在zai給gei孩hai子zi買mai嬰ying兒er用yong品pin時shi往wang往wang也ye都dou首shou選xuan那na些xie大da品pin牌pai。但dan是shi當dang場chang內nei玩wan家jia都dou明ming白bai這zhe個ge道dao理li的de時shi候hou

，錢qian就jiu沒mei那na麼me好hao賺zhuan了le。開kai發fa新xin的de市shi場chang成cheng為wei首shou要yao問wen題ti。

隨著移動互聯網進入下半場，也意味著從2010年起開始的由PC互聯網向移動互聯網大量遷移的第一波人口紅利結束。

這一現象在北上廣深等一線城市表現的尤為明顯，最好的例子就是在這些電商基礎相對完善的城市，小米、魅族等一眾互聯網手機品牌增速開始放緩。

而與此同時，第二波人口紅利開始出現
，隻不過這次的紅利主體不再是一線城市的精英白領，而是三四線城市的“小鎮青年”。而OPPO、vivo以及大量直播和短視頻平台
，則變成了這一次人口紅利的最大獲利方。

首先，專注傳統銷售渠道的OV在(zai)線(xian)下(xia)得(de)以(yi)快(kuai)速(su)擴(kuo)展(zhan)，通(tong)過(guo)在(zai)三(san)四(si)線(xian)城(cheng)市(shi)大(da)量(liang)鋪(pu)設(she)銷(xiao)售(shou)網(wang)絡(luo)，快(kuai)速(su)收(shou)割(ge)了(le)年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)。與(yu)此(ci)同(tong)時(shi)
，得(de)益(yi)於(yu)移(yi)動(dong)互(hu)聯(lian)網(wang)的(de)普(pu)及(ji)，以(yi)快(kuai)手(shou)為(wei)代(dai)表(biao)的(de)一(yi)眾(zhong)直(zhi)播(bo)短(duan)視(shi)頻(pin)平(ping)台(tai)也(ye)得(de)到(dao)迅(xun)速(su)成(cheng)長(chang)。

然(ran)而(er)當(dang)三(san)四(si)線(xian)城(cheng)市(shi)的(de)青(qing)年(nian)們(men)被(bei)開(kai)發(fa)的(de)同(tong)時(shi)，廣(guang)大(da)中(zhong)老(lao)年(nian)群(qun)體(ti)卻(que)沒(mei)有(you)得(de)到(dao)太(tai)多(duo)的(de)關(guan)注(zhu)。但(dan)從(cong)某(mou)種(zhong)程(cheng)度(du)上(shang)來(lai)看(kan)，中(zhong)老(lao)年(nian)消(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)蘊(yun)含(han)的(de)消(xiao)費(fei)能(neng)力(li)並(bing)不(bu)差(cha)於(yu)年(nian)輕(qing)人(ren)

，他(ta)們(men)在(zai)互(hu)聯(lian)網(wang)上(shang)消(xiao)費(fei)似(si)乎(hu)往(wang)往(wang)比(bi)年(nian)輕(qing)人(ren)還(hai)要(yao)衝(chong)動(dong)（盲目）
，因為他們對網售產品和互聯網服務的辨別能力要稍微差一些。

這一現象
，我們可以從早年火爆的電視購物以及不少老人家中堆積如山的保健品就能略窺一斑。

如(ru)今(jin)

，更(geng)多(duo)中(zhong)青(qing)年(nian)消(xiao)費(fei)者(zhe)為(wei)父(fu)母(mu)購(gou)買(mai)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)，以(yi)及(ji)帶(dai)動(dong)父(fu)母(mu)進(jin)行(xing)互(hu)聯(lian)網(wang)應(ying)用(yong)，逐(zhu)漸(jian)培(pei)育(yu)了(le)這(zhe)一(yi)群(qun)體(ti)的(de)成(cheng)熟(shu)。根(gen)據(ju)前(qian)不(bu)久(jiu)京(jing)東(dong)數(shu)據(ju)研(yan)究(jiu)院(yuan)和(he)南(nan)都(dou)消(xiao)費(fei)研(yan)究(jiu)所(suo)共(gong)同(tong)發(fa)布(bu)的(de)《2017年老年人網購消費趨勢報告》顯示
，中老年人的網絡消費正在呈現快速增長的態勢。

消費產品數量方麵
，2016年增幅高達70%
，2017年增幅也達到57%
；消費金額方麵
，2016年前三季度比2015年同期增長79%
，2017年前三季度又較2016年同期增長86%
；其中京東的老年用戶消費力明顯高於全站平均水平，2017年老年用戶的人均年消費額已達全站水平的2.3倍。

並bing且qie
，隨sui著zhe人ren口kou老lao齡ling化hua的de加jia重zhong以yi及ji中zhong老lao年nian人ren對dui新xin生sheng事shi物wu的de接jie受shou能neng力li逐zhu漸jian加jia強qiang，中zhong老lao年nian群qun體ti在zai各ge大da電dian商shang平ping台tai用yong戶hu群qun體ti中zhong正zheng在zai成cheng為wei迅xun速su崛jue起qi的de重zhong要yao組zu成cheng部bu分fen。

人口老齡化是如今每一個國家都在麵臨的嚴重問題，特別是對於人口大國而言更是如此。據統計

，我國2015年時60歲及以上人口就已經達到2.22億人，占總人口比例的16.15%；預計到2025年，國內老年人口將進一步增長至3億，我國也將正式步入超老年型國家。

這也就表示，這部分消費能力極強的中老年群體正在迅速擴大。會網購
、舍得花錢的老年人越來越多，那麼作為國內電商行業的領導者，阿裏自然不會放過這個新的“金礦”。

對(dui)此(ci)

，極(ji)光(guang)大(da)數(shu)據(ju)行(xing)業(ye)研(yan)究(jiu)院(yuan)分(fen)析(xi)認(ren)為(wei)，中(zhong)老(lao)年(nian)市(shi)場(chang)一(yi)直(zhi)是(shi)線(xian)上(shang)電(dian)商(shang)企(qi)業(ye)的(de)一(yi)塊(kuai)空(kong)白(bai)，原(yuan)因(yin)無(wu)非(fei)是(shi)網(wang)購(gou)對(dui)於(yu)中(zhong)老(lao)年(nian)來(lai)說(shuo)教(jiao)育(yu)門(men)檻(kan)較(jiao)高(gao)。無(wu)論(lun)是(shi)支(zhi)付(fu)方(fang)式(shi)還(hai)是(shi)信(xin)任(ren)度(du)，中(zhong)老(lao)年(nian)對(dui)於(yu)電(dian)商(shang)的(de)認(ren)可(ke)相(xiang)對(dui)年(nian)輕(qing)群(qun)體(ti)來(lai)說(shuo)較(jiao)低(di)，但(dan)顯(xian)然(ran)這(zhe)塊(kuai)市(shi)場(chang)的(de)潛(qian)力(li)非(fei)常(chang)巨(ju)大(da)。

shouxian，zhonglaoniandexiaofeinenglixiangdangqiangjin
，tamenjibenmeiyoumaifangyali，yibaoshebaoyeduishenghuoyousuobaozhang

，tuixiujinyemeiyoutaidachuxuhetouzixuqiu
，xiaofeiyiyuanfeichangmingxian；其次，他們大部分有充裕時間，完全可以經常去電商網站選購商品。

其中
，廣場舞大媽（大爺）KOL作為城市中老年群體中的代表，具有相當強大的社交和領導教育能力。從這裏一入口來傳播教育電商消費，阿裏無疑是想搶先一步。

友商們怎麼可能放棄這塊大蛋糕

針對中老年市場，阿裏率先動手了。但友商想必並不會任由阿裏一家，獨占這塊大蛋糕。

包括京東為代表的電商巨頭，以拚多多為代表的“拚團”購物平台，以及蓄勢待發的社交巨頭微信

，都將有可能成為中老年電商市場的有力爭奪者。

但是，即將到來的新一輪中老年人口紅利也勢必會跟此前幾輪大潮一樣，入局越早，賺的越多。對此
，極光大數據行業研究院指出：目mu前qian阿e裏li在zai這zhe一yi領ling域yu已yi經jing有you了le規gui劃hua，這zhe個ge市shi場chang教jiao育yu好hao了le，能neng夠gou讓rang所suo有you電dian商shang企qi業ye都dou受shou益yi。或huo許xu
，這zhe一yi波bo人ren口kou紅hong利li需xu要yao業ye界jie共gong同tong來lai培pei育yu，把ba基ji礎chu打da好hao。

此次，阿裏高調招聘大媽，也勢必會引起友商的關注
，從而加速場內巨頭對這一群體的教育和培育，或許不就之後我們就能看到京東、蘇寧、唯品會、每日優鮮等發出類似的招聘啟事，或許它們招聘的目標不會僅僅局限於所謂的“廣場舞kol”，還有老年活動站KOL，棋牌室KOL……

更多的50後、60後甚至70後，準備好。